近日，裁判文书网披露了一份“尤益嘉（上海）食品商贸有限公司等与某曲奇品牌不正当竞争纠纷二审民事判决书”，显示尤益嘉（上海）食品商贸有限公司“（以下简称：尤益嘉公司）在其2014年9月4日前经销皇冠丹麦曲奇过程中构成不正当竞争行为，引起公众对于曲奇的话题讨论。

图：皇冠丹麦曲奇产品图

合法合规并非侵权，皇冠丹麦曲奇受《商标法》保护

法院在此案判决中否定了“某曲奇品牌”主张尤益嘉公司擅自使用知名商品商标、包装装潢的诉讼请求。据了解，皇冠丹麦曲奇已注册大量相关商标，包括但不限于“皇冠”字样商标、“皇冠”字样与“皇冠”图案组合商标、皇冠丹麦曲奇主展示面图案商标等。因此，皇冠丹麦曲奇在包装上使用“皇冠”二字属于正当使用商标行为，受《商标法》保护，并非“侵权”行为。

针对此案件，北京市石景山区人民法院颁布的一审判决中认定，皇冠曲奇的包装、装潢均已注册为合法有效的商标，取得外观设计专利权和美术作品著作权，“某曲奇品牌公司”主张的尤益嘉公司擅自使用知名商品包装、装潢的诉讼请求，法院不予支持，本案的二审法院北京知识产权法院也未予以改判。

据了解，在2019年皇冠曲奇以不正当竞争为由将某曲奇品牌公司及其关联公司诉至法院，索赔3000万，其中涉及“某曲奇品牌”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识，目前案件正在审理中。

图：商标注册信息

源自丹麦全球发展，皇冠丹麦曲奇称得上“正宗”二字

曲奇是丹麦的“美食名片”，丹麦曲奇品牌很多，皇冠丹麦曲奇是其中的代表之一。市场上所提到的“丹麦曲奇”，是大众对于曲奇这一产品通常使用的称谓，最狭隘的指称范围是用丹麦配方生产的、具有丹麦风味的曲奇，最广泛的指称范围就是曲奇本身。这与“意大利面”、“日本寿司”等不需一定要在意大利、日本生产同理。因此不能用是否在丹麦生产判断是否正宗。

事实上，皇冠丹麦曲奇源自丹麦，拥有“丹麦配方授权证明”，皇冠丹麦曲奇秉承了传统丹麦配方及制作工艺，原材料来自世界各地优质原料生产地，特别是独具匠心的黄油配比和原料糅合，保证产品在味道、口感等方面的品质感，且在2020年及2018年都荣获了ITI(原ITQI)国际美味头等大奖(三星奖章)，根据国际知名的欧睿Euromonitor报告，2012年-2017年“皇冠曲奇”品牌份额均占据中国曲奇市场领导地位。皇冠丹麦曲奇致力将更好、更具品质的好产品传递给更多消费者，让更多人品尝到“丹麦味道”。

皇冠丹麦曲奇作为一家跨国公司旗下的全球化品牌，与其他国际品牌相同，在世界不同国家开设工厂，以此来满足服务全球消费者的需求。目前，中国市场所能购买到的皇冠丹麦曲奇，主要来自两个生产国家——丹麦和印尼，都取得“入境货物检验检疫证明”，并无任何品质问题。

热衷公益深耕中国，皇冠丹麦曲奇专注为中国社会与消费者做贡献

自进入中国以来，皇冠丹麦曲奇始终坚持品质为先，且热心公益，积极为中国社会做贡献，彰显了品牌社会责任感。2020年中国乃至全球都受到新冠疫情的严重影响，为助力抗击疫情，自2020年2月8日起，皇冠丹麦曲奇紧急安排武汉当地办事处的人员和车辆，一个月内陆续将捐赠的皇冠丹麦曲奇礼盒亲手送到武汉市协和医院、武汉市中心医院、武汉市金银潭医院等多家医疗机构的医务人员手中，助力防疫一线医护工作者，传递一份祝福和感激。

图：皇冠丹麦曲奇向抗疫英雄致敬

除此之外，皇冠丹麦曲奇还曾携手中国宋庆龄基金会向沈阳市儿童福利院捐款，用于“天使爱心烘焙屋”的搭建，旨在为孤残儿童培养一技之长，也希望他们能够通过自己的劳动获得快乐。此外，皇冠丹麦曲奇还爱心赞助了善行者公益徒步活动，充当善行者在途中的能量补给站，向社会传达正能量。

高度重视中国市场，追求良性竞争

皇冠丹麦曲奇持续深耕中国市场，在即将到来的第三届进博会，皇冠丹麦曲奇将继续参展，这是其连续三年参展中国国际进口博览会。据了解，今年皇冠丹麦曲奇展台相较去年扩充近3倍，展台整体呈简约风格，展现丹麦风情，展区设置了丹麦工厂介绍区，并且展出了丰富的曲奇产品。

图：第三届进博会皇冠丹麦曲奇展台效果图

在与中国企业合作方面，皇冠丹麦曲奇与京东商城、天猫商城、苏宁易购、拼多多等互联网电商平台达成战略合作，积极探索新零售模式，更有效触达消费者，迎合其消费习惯、方式、渠道的时代变化。

以2020年中秋节和国庆节为契机，皇冠丹麦曲奇同稻香村、泰迪珍藏进行了同界、跨界品牌联名，为消费者送上限定联名款产品，恭祝佳节。

图：皇冠丹麦曲奇联名泰迪珍藏推出定制公仔限量款礼盒

更加值得一提的是，在体育文化交流方面，皇冠丹麦曲奇自2015年起，正式成为丹麦国家羽毛球队和部分球员的赞助商至今；同时，2017年起成为丹麦羽毛球公开赛冠名商，始终积极促进中丹体育文化的交流。同时，皇冠丹麦曲奇也在体育、健康生活多方面积极探索开拓，希望向消费者传达健康向上的态度。

图：皇冠丹麦曲奇赞助2020 Danisa丹麦羽毛球公开赛

自进入中国市场以来，源自丹麦的皇冠丹麦曲奇以品质为核心，展现品牌实力，一路稳扎稳打，赢得了众多中国消费者的信任与认可。中国市场与消费者对进口品牌与产品的接纳度逐渐增强，市场的良性竞争对任何企业而言都能起到促进作用，更重要的仍是品牌对产品品质的不断打磨以及对消费者需求的深刻洞察，始终将消费者放在首位，才是正确的竞争态度，希望包括皇冠丹麦曲奇在内的品牌都能够专注在对产品的创新与探索上，以及在对消费者需求的理解与迎合上持续发力，才能让品牌在市场中可持续发展。